Маркетинговое исследование перед запуском продвижения
Проблема
Абсолютное большинство женщин подвергается традиционной открытой секторальной резекции в силу того, что ВАБ выполняется лишь единичными центрами. Продвижение осложняется низкой осведомленностью о современном методе удаления новообразований.
Задачи
– Анализ поисковой и рекламной выдачи по ВАБ
– Разработка SEA и SEO стратегии продвижения, основанной на аудите
Решение
– Исследование динамики спроса с помощью специализированных программ по запросам «Рак молочной железы», «вакуумная аспирационная биопсия молочной железы».
– Анализ прямых конкурентов в поисковой и рекламной выдаче Яндекс и Google, их функциональное и контентное содержимое сайтов
Результат
– анализ запросов выявил низкий спрос по конкретному (лучшему) решению проблемы рака груди с помощью вакуумной биопсии (всего 415 запросов в месяц). Это очень мало, если сравнивать с масштабом «проблемных» запросов, на которые ВАБ является решением.
– Проведен анализ поисковой и контекстной выдачи по запросам «Рак молочной железы», «вакуумная аспирационная биопсия молочной железы». – Осуществлен поиск конкурентов, предлагающих услугу ВАБ. Только 1 клиника предлагает ее в качестве лечения заболевания «рака молочной железы».
Подготовлена стратегия продвижения и выявлен бюджет на рекламу. Данные анализа показали, что эффективно запускать рекламу на конкретную услугу «ВАБ», исходя из низкой стоимости клика, а также низкой конкуренции. Также рекомендовано запустить продвижение по «проблемным запросам», пример: «рак молочной железы лечение». Данные запросы имеют высокую частотность, но при этом никто не предлагает услугу «ВАБ». Тем самым, сгенерировав эффективные объявления по конкретному предоставлению преимуществ услуги, можно забирать основную аудиторию, которую интересует лечение рака.
– Для продвижения в поисковой выдаче рекомендовано создать лендинг ВАБ. Разработана структура лендинга.